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波司登:135.165亿!

2021-06-29 22:38:54 来 源:网络转载 浏览 451 次 字体:

来源:环球网

中国的发展世界瞩目,国牌走向世界成为许多国人的呼声。

服装市场几轮更迭,走过45年的品牌发展和自主创新后,民族企业波司登再次用成绩证明,波司登已经成长为一个具有全球影响力的中国品牌。

6月23日晚间,波司登公布2020/21财年业绩。截止2021年3月31日,波司登营收净利均创历史新高,分别为人民币135.165亿元、17.096亿元,同比分别增长10.9%、42.1%,并派发股息10港仙。

对比历史数据看,这已是波司登连续第五年实现营收、净利的双位数增长,在全球羽绒服行业中一骑绝尘。

畅销全球72个国家的背后,实际上是波司登长期以来在产品、品牌和渠道上三向发力的成果。

深耕产品科技研发,产品独领风骚

近几年,随着当代年轻人对整个国家和民族的认同感和归属感不断提高,各行各业大量民族品牌迅速崛起,不仅快速挤压国外品牌的市场份额,在国际市场的表现也颇为亮眼。其中服装行业中的重要细分品类——羽绒服行业,民族品牌也在不断崛起,更赢得了当代年轻人发自内心的认可和追求。

凭借明确的“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向,和“品牌引领”的发展模式,波司登的品牌力、产品力不断提升,畅销全球72国。财报显示,集团毛利率连续三年稳健提升,在本财年达58.6%。

据公开数据显示,近年来我国羽绒相关企业年注册量整体呈现上涨趋势。2017年,我国羽绒相关企业年注册量首次突破1万家,2020年新增近8000家。波司登从众多竞争对手中脱颖而出,以专业的产品获得市场认可,成为全球羽绒服行业中的佼佼者。

唯有掌握核心关键技术的品牌,才能在消费市场上立于不败之地。

在技术工艺层面,除却采用高于业内水平的材料诸如奢侈品级羽绒、高蓬松度的5A级羽绒、全球领先的CORDURA军用材料等尖端材质,以及进行高端缝制和严苛测试外,波司登一直积极大力进行科研投入。针对行业头疼已久的羽绒服钻绒问题,波司登潜心研究,采用德国防热机针有效避免缝制过程中高温破坏面料,采用150D丝光线、603缝纫线或21Tex缝纫线,缝纫线将机针留下的针孔充分填满,使每一件产品高密锁绒,率先业内实现技术突破,并将技术进行全行业推广,引领行业共同进步。

在2021年ISPO Award全球设计大奖获奖名单中,波司登的“城市滑雪”羽绒服从全球范围各大运动品牌提交的250份最新产品中脱颖而出,斩获冰雪运动类别的全球设计奖,成为该类别中唯一获奖的中国羽绒服品牌。

该获奖产品选用高品质鹅绒和"世纪之布"GORE-TEX面料与精尖科学技术相结合,能够充分满足消费者的保暖需求又可有效防御风雨。

波司登获得2021年ISPOAward全球设计大奖

此外, 2020年11月,波司登“登峰系列”羽绒服荣获“中国优秀工业设计奖”金奖,成为全国首个获此殊荣的自主服装品牌。据介绍,登峰系列羽绒服采用“世纪之布”GORE-TEX面料,蜂巢立体充绒技术、无缝防水压胶工艺、航天级气凝胶保温材料等先进技术。成功助力中国登山队2020珠峰高程测量登山活动,为中国登山队抵御了零下50度的高寒。

波司登“登峰系列”羽绒服荣获“中国优秀工业设计奖”金奖

波司登登峰系列

而后,波司登2020年联合南极科考队推出的“专业保暖”系列,采用三重保暖技术,让羽绒服更专业、更保暖,使其能够适用于更多寒冷穿着场景。同时波司登也再次助力中国南极科考队完成第37次南极科考。这不仅彰显波司登作为中国羽绒服品牌的实力担当,更显示了波司登支持国家科考事业的格局与责任心。

每一件波司登羽绒服,从研发、设计到制作,都要经过62位工艺师、150道工序才能完成。这蕴含了波司登专业的技术和执著的匠心,铸就了畅销全球的基石。

提升品牌势能 国货波司登强势进入国际视野

4月12日,国际五大品牌价值评估权威机构之一Brand Finance 公布的“2021全球最具价值服饰品牌价值排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2021)”,波司登首次入选,是增速第三的品牌。据悉,该榜单羽绒服品牌仅波司登、Moncler入榜。

回顾创立至今,波司登的品牌建设立足保暖率领羽绒服设计的时尚突破,从未停歇。

作为民族品牌领军企业,波司登凭借优质的设计、前瞻性的艺术审美与先锋的时尚触觉,向世界展示中国品牌的时尚魅力和波司登的匠心之美。

据悉,2018年,波司登以独立品牌身份亮相纽约时装周,成为唯一在主场走秀的中国品牌。2019年,波司登成为首个登陆米兰时装周的中国羽绒服品牌,并在意大利知名艺术地标三年展设计博物馆发布时装周系列。2020年,波司登作为中国羽绒服品牌首次亮相伦敦时装周,其主题以中国红元素为主,将中国品牌的自信和生机带到世界面前。

2020年10月份,一场羽绒服大秀引起网友热议。事实上,这场轰动的时尚大秀是波司登第二次携手爱马仕黄金时代缔造者高缇耶发布的联名系列。这是一场沉浸式360度的大秀,在巴黎大皇宫的场景下,模特穿着羽绒服从雪景中款款走来,将巴黎的浪漫精致带到观众眼前,其中首创推出的风衣款羽绒服,令消费者意识到,羽绒服也可以不臃肿,羽绒服也可以兼具保暖和设计感。

高缇耶秀场

高缇耶表示,波司登极高的专业性和精湛的工艺,可以让他自由地表达自己,实现所有创新奇妙的想法。

在中国品牌国际化的建设下,波司登的品牌精神也酝酿出一颗温暖的公益心。

据波司登方面介绍,多年来,波司登情暖中国项目每年向西藏、新疆、四川、甘肃、陕西等“三区三州”深度贫困区的建档立卡贫困户、贫困学生、孤寡老人等捐赠防 寒服装数万件,公益足迹遍布全国29个省、108个地级市、558个县,惠及119.2万贫困群众,同时覆盖国际,据统计,波司登基金如今已累计捐捐款捐物超过12亿元。

2020年,波司登向全国438家医院及单位驰援捐赠羽绒服共计151368件,总价值超3亿元。

全球化、数智化战略转型

支撑优异销售数据的,是波司登作为民营企业顺势而为,实行全渠道战略和数字化革新之策。

近年来,波司登积极响应国家号召,致力于推动企业数字化运营,并在国际市场上做大、做强,推进国内国际市场双循环。

在国内线下销售渠道,波司登致力于入驻主流商圈,并打造高端门店形象,树立起民族品牌也能“高大上”的信心。在国际市场,波司登开设伦敦全球旗舰店、在意大利进驻350多家买手店,并赢得国内外时尚人群和消费者喜爱。

为加快数字化转型和新零售运营,波司登集团与阿里、腾讯等达成合作,利用阿里数据中台技术,重点围绕零售、商品两个领域开展数字化探索工作。通过建立会员标签体系、重构线下门店商品自动补货体系等尝试精准营销,将数字化成功运用于客户增长和销量增加。

在配送方面,通过波司登智能配送中心(CDC),能够更快、更精准的满足消费者需求,降低存货仓储成本及更加有效管控安全库存。

智能物流配送

通过产品研发、品牌建设和渠道运营,令波司登业绩规模节节攀高,也为中国服装品牌未来发展的道路指引了可借鉴的方向。

很多人说,看到波司登,更多的是一种情怀,看到波司登在世界市场大放异彩,会有一种带着怀旧情感和家国情怀的热泪盈眶。近日,网友评论中最多的一句是,它是真正做到了“世界品牌、民族骄傲”的品牌愿景的企业。

从产品的研发、管理到品牌运营, 波司登走出了一条值得国货品牌参考的路。经过45年的沉淀和积累,波司登凭借自身强大的产品优势,在服饰市场更新迭代的洪流中站稳了脚跟,不仅向世界证明了波司登的品牌魅力,更向世界证明了中国民族品牌的实力和底蕴。

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